丰城市工业园| 富兴堡街道| 桂花乡| 官牛坊| 冯家坊子| 钢铁路街道| 郭沟村| 阜阳路| 葛牌镇| 挂匾巷| 方公村| 高寨乡| 官当镇| 广子福| 方庄环岛北| 弗吉尼亚州| 枫香岗乡| 富家庄子| 阜石路第三社区| 富通道| 福宇山| 枫香侗族仡佬族乡| 丰溪| 国光乡| 桂林旅游高等专科学校| 郭厝埔| 固义| 高山族| 福建涵江区江口镇| 福德镇| 上海香山中学排名| 魔禁小说镰池和马阅读| 年代秀2017怎么被删了| 全美善在大长今中演谁| 看看老头几把微博| 310棋牌| 澳门银河官网网址| 澳门美高梅赌城登录| 金沙网上娱乐网| 光影魔术手软件安卓版| 崂山景区骗局| 迈克尔 杰克逊的一生| 爱情保卫战视频下载| 少爷威威在线| 有什么棋牌游戏| 银河赌城登录| 永利赌场电子游戏| 阿黛尔离婚| 楚林儿简介| 星星同学会每集嘉宾| 同花顺| 澳门金沙登录手机端| 永利赌城首页| 九月你好| 个人住房贷款需要什么条件| 帕尔哈提中国好声音视频| 无耻混蛋| 澳门葡京真人| 澳门银河真人娱乐| 一起买买买官网| 牧神记yy番外| 赵雅芝版新白蛇传全集| 澳门美高梅软件APP下载| 澳门美高梅网上注册| 澳门威尼斯人赌城网站| 启明星辰防火墙配置手册| 国学经典三十六计| 刘亦菲五官分析| 祝鸿才其实很爱顾曼桢| 棋牌注册国际| 澳门葡京官方网赌城| 手机澳门美高梅投注| 西南大学宿舍| 罗志祥巅峰时期有多火| 情浅人不知txt下载微盘| 棋牌银商论坛| 澳门金沙手机版娱乐网| 澳门葡京登录首页| 三高电饭煲| 继承者之刘rachel| 澳门威尼斯人官方网

2019-09-22 22:15 来源:爱丽婚嫁网

  

  威尼斯人官网  但是仅仅过了半年,一直持续走高的离婚量在今年上半年却出现止涨回落态势。同时我国正处于城镇化的加速发展阶段。

  事实上,去年以来上海市民政部门和各区县的婚姻登记中心在离婚人群劝导方面采取了很多措施,收到了明显的效果。由于这个头骨是上海地区迄今保存较好的马家浜文化时期人类骨骸,所以“上海第一人”,不仅是个体的表述,而且带有时代的定义,它代表了迄今发现的最早的上海先民。

  城市综合体、超级购物中心、娱乐商城,打着各种旗号高速膨胀的商业地产,本质是在房地产调控政策下,逐利资本改头换面与“卖地财政”暗合生出的“政绩泡沫”。不过,上海地区目前尚未有类似以企业冠名的动车组开出,且即便被冠名,动车高铁的车身外观仍将保持“和谐号”字样。

  起码应停在画红线的地方。  “越是深化改革,越是加快结构调整,越要重视民生工作,切实解决民生问题。

原标题:“威马逊”或将成41年来登陆华南最强台风(图)  18日中午,广州上空乌云盖天。

  预计,接下来房企迫于销售业绩以及资金链的双重压力,将有更多项目主动加入降价行列。

  法院综合以上情况认为被告人李胜的行为造成公共场所秩序严重混乱,应当构成寻衅滋事罪。其中还有一些“惨痛”的经历,比如由于高峰时路堵,半小时等不来一辆车。

    不久,新浪微博实名认证的“民航机务论坛”发布信息透露,事故是在飞机滑进机位时发生。

  原标题:广州公交爆燃嫌犯:从小沉默寡言家人曾察觉异常  欧文生的家  欧文生的父亲  东方网7月18日消息:7月15日晚,欧文生在广州301公交车上故意纵火,导致2死25伤,8人重伤。“地铁方便快捷,但并非没有缺点,尤其是在郊区,往往只有一条地铁线路,在通达程度方面就不及公交。

  如果此时必须外出,一定要做好防护工作,如打遮阳伞、戴遮阳帽、戴太阳镜,最好涂抹防晒霜。

  澳门威尼斯人网址那时候,欧父还觉得儿子长大了。

  马家浜文化出土的碳化稻谷资料图上海位于长江三角洲的东缘,大约到了马家浜文化晚期,距今6000年左右,随着陆地逐渐向海扩展,第一批先民才迁移于此,开创了上海的历史。  摸清“家底”再发力  房地产市场十年调控的经验教训表明:用行政化手段调控很难发挥长期疗效,而市场化调控手段却可以发挥釜底抽薪的作用。

  澳门威尼斯人网站 澳门威尼斯人官网 澳门威尼斯人官网

  

 
责编:

相关新闻

热点推荐

热点关注

视频新闻

体育
您当前的位置:云南网 >> 新闻频道 >> 体育 >> 正文
到校园去!国产体育品牌的“市场下沉”之路走得顺畅吗?
发布时间:2019-09-22 09:44:13  来源: 新华网
分享至:

  原标题:到校园去!国产体育品牌的“市场下沉”之路走得顺畅吗?

  在商业领域,往往用“下沉市场”来指代尚未发掘的市场洼地。拼多多、快手等就是互联网下沉的典型案例。而现在的体育圈,也刮起了“市场下沉”的风。但这种下沉并非是地域层面的下沉,而是从拥有稳定收入的工作人群下沉到年轻的学生群体。

  近年来,追求时尚和个性的学生群体对体育装备的兴趣大大增加,成为体育用品消费的新生力量。国内各个体育品牌闻风而动,瞄准校园市场精准营销,纷纷使出看家本领。

  国内体育品牌的市场下沉之路走得是否顺畅?有哪些新“玩法”?从今年火热的开学季中可以窥探一二。

  国产体育品牌为何要下沉

  学生群体可支配收入有限,本不属于理想的消费人群,为什么国产体育品牌对这一市场却如此“上心”?

  其实,国内各大体育品牌在近年来虽然发展神速,但终究是后起之秀,一线城市收入稳定的工作人群更倾向于选择国外已经根基稳固的体育品牌,将目光对准学生群体,实际上也是转移“战场”。

  与国外品牌相比,国产品牌具有价格较低、熟悉国内校园市场的优势。此外,学生群体尤其是大学生们的消费潜力巨大。相比起其他阶段的学生群体,他们的消费需求和可支配收入都更高,他们的消费习惯往往也会影响到家人,造成“消费辐射”。

  尼尔森体育研究负责人王彤昀曾表示,青少年是现在中国体育消费市场的中坚力量。“青少年群体手中可支配现金大幅增长;而且受新的生活观念的影响,青少年的消费观念及其开放,因此这个群体的消费能力十分强大,是当下任何商家都渴望而且必须把握的市场之一。”

  今年4月,苏宁易购发布的“国货消费大数据报告”显示:“90后”已经成为国货消费的主力,在所有国货消费者中占比35.64%;而“00后”与“90后”相比,对国货的喜爱更甚。《2018中国数字经济发展报告》显示,在大多行业类别中,“00后”消费国货的金额占比都比“90后”及“95后”高。

  由此可见,在竞争激烈且趋于饱和的体育品牌市场中“另辟蹊径”,也未尝不是一个明智的做法,但国产体育品牌的下沉会顺利吗?

  下沉遇阻:刻板印象难改

  国产体育品牌在下沉的过程中并非一帆风顺。

  学生群体在消费时追求个性化、追求时尚新颖,强调名牌概念,冲动性和从众心理都比较强,这是国内学者在对以大学生为主的学生群体消费行为进行研究时的发现。

  或许正是这个原因,早期价格低廉、外形平庸的国产体育品牌在学生群体中成为“low”“土”的象征,一些学生宁愿借钱买国外大牌或买山寨大牌,也不愿意买国产体育品牌。

  国产体育品牌长期以来为大众造成的平价印象也成了问题,当其尝试推出功能较新、价格较高的产品时,常常出现遇冷的情况。

  有媒体走访老牌国产体育品牌回力、飞跃时发现,目前回力和飞跃店铺内的商品价格主要在100元至199元,基本上没有超过200元的商品。导购人员称顾客并不太接受此类品牌超过200元的价格。

  事实也的确如此,去年5月,回力曾在其天猫官方旗舰店上推出了一款名为“回天之力”的限量鞋款,售价为999元,发行520双,但销售情况并不理想。

  华侨大学工商管理学院在对大学生体育消费与体育品牌偏好的调查中发现,在对国际大品牌的偏好人群中,价格从来不是障碍,而对偏好的国内品牌,价格的衡量却成了首要因素,二者地位差距甚大。

  “同样都要花五六百,我干嘛不买外国的牌子?”

  这是某国产体育品牌新品下的网友留言,从这则留言也可以看出,国产体育品牌的下沉之路远没有想象中的那么轻松。

  寻求突破:明星“带货”、跨界联名

  面对下沉遇阻的处境,各大国产体育品牌开始纷纷寻求突破,最常见的方式就是找明星“带货”。

  近年来,国产体育品牌偏好选择在学生群体中拥有超高人气的体育明星、娱乐明星作为代言人,安踏邀请关晓彤作为“体验官”所推广的鞋、服装等产品都引发了抢购热潮;前不久,李宁也与人气歌手华晨宇达成合作,后者身着李宁新款卫衣登上时尚杂志封面,赚足了眼球。

  青春靓丽的流量明星纷纷穿上国货,也在潜移默化中逐渐改变了学生群体对这国产体育品牌“土气”“低端”的刻板印象。

  当然,国产体育品牌近年在产品设计上也花了心思,跨界联名就是一种很有新意的方式。安踏前段时间推出了可口可乐联名款,而此前它还抓住漫威这一全球现象级IP,为其中的几位主要角色推出了同名款鞋,一度出现供不应求的热潮。

  专注于“国潮”的李宁,在联名款的选择上也保持着国风特色。如近期与《国家宝藏》推出的月相和问鼎两款联名鞋,在设计理念上就吸取了中国传统文化中“家和万事兴”的精神。

  可以说,中国深厚的文化底蕴成为了国内各大品牌在设计产品时的灵感源泉之一,也成为了国外品牌不具备的独特优势。

  未来营销趋势:越来越快、越来越细

  如果你在抖音上搜索安踏、李宁等国产品牌,会出现很多开箱、测评的短视频,且点赞数量可观。

  当前抖音、微博、小红书已经成为90后、00后群体的主要社交分享平台,这也使得国产体育品牌在营销方式上作出改变。

  据某品牌内部工作人员表示,在推出新款之前,他们会先在各个网络平台上寻找具有一定人气的“网红”进行宣传造势,宣传的形式涵盖了微博图文、小红书测评、抖音短视频等,以上几种方式不需要像线下海报、商业广告那样投入大量时间来“精雕细琢”,具备出品速度快、传播范围广的特点,或许这将成为未来国产品牌营销的重要方式。

  营销定位越来越细也是一大重要趋势。

  学生群体涵盖小学到大学,年龄跨度大,因此在针对学生市场进行营销时不能一概而论。今年上半年,安踏、李宁、361°等国产体育品牌针对中小学生所研发的童装系列开始陆续发力。

  李宁公布的半年报显示,上半年李宁旗下的校园童装品牌李宁young陆续与迪士尼、长隆度假乐园推出联名款,并研发了夏季高织高密长绒棉、蜂巢减震等新科技,力求满足各个年龄段学生群体的需求;安踏推出了以“wild park”为主题的门店,并设有针对儿童的体测系统,帮助家长通过精准测量身高、体重、脚型等数据来为孩子科学选择体育装备。

  而作为国内率先进军童装市场的体育品牌,361°则把目光投向校园青训,于今年六月先后成为恒大足球学校、北京中赫国安少训足球的合作伙伴及装备供应商,这也为其他品牌进军校园提供了新的思路。

  近日,国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》,明确将青少年体育发展促进工程列入体育强国建设的九大工程之中。校园体育前景广阔,但国产体育品牌的下沉之路是否前途光明?尚需时间检验。(孙小惠)

责任编辑:邓蕊丹
新媒体
订阅《春城手机报综合版》,发送CCZH到10658000(5元/月)
订阅《春城手机报》:娱乐版发送CCYL到10658000 (3元/月)
关注云南网微信
关注云南日报微信
新闻爆料热线:0871-64160447 64156165 投稿邮箱:ynwbjzx@163.com
云南网简介 |  服务合作 |  广告报价 |  联系方式 |  中央厨房 |  网站声明
滇ICP备08000875 互联网新闻信息服务许可证编号:53120170002 信息网络传播视听节目许可证号:2511600
互联网出版许可证:新出网证(滇)字 04号
广播电视节目制作经营许可证号:(云)字第00093号
电信增值业务经营许可证编号:滇B2-20090008 ? yunnan.cn All Rights Reserved since 2003.08
未经云南网书面特别授权,请勿转载或建立镜像,违者依法必究
24小时网站违法和不良信息举报电话:0871-64166935;举报邮箱: jubao@yunnan.cn
股票质押回购延期利好 贝贝被众魔仙惩罚挠贝贝的脚 汉尼拔系列电影 8位共和国勋章人选公示 刑事侦缉档案4免费观看50集
英短要多久认主人 83版霍元甲1一20集全集 大约是爱在线播放免费 无名小辈电影免费完整版 将军急急如令txt百度云
葡京软件app下载 2858棋牌游戏中心 美高梅手机版下注 1737棋牌欢乐豆 澳门美高梅注册手机版
张佑赫被调查 永利赌场下注 美高梅平台充值 澳门银河网上APP下载 555棋牌外挂
阿里巴巴 西风烈 澳门美高梅在线注册 澳门金沙真人 澳门银河网站会员
葡京官方网娱乐 555棋牌官方网站 杭州地面坍塌 澳门美高梅在线棋牌游戏 澳门葡京娱乐网投注
澳门银河现金网平台midgetmaniatour.com澳门银河现金网平台w5 澳门美高梅官网开户akill.net澳门美高梅官网开户s3 美高梅赌城网址大全hh61m.com美高梅赌城网址大全o1 澳门葡京注册网址fkr266.com澳门葡京注册网址k9 永利线上赌钱bjqhz.com永利线上赌钱g7
澳门威尼斯人网站娱乐chatdir.com澳门威尼斯人网站娱乐d5 手机澳门美高梅官方网ena7w.com手机澳门美高梅官方网z3 金沙手机版赌城430183.com金沙手机版赌城v1 棋牌卡通londonredd.com棋牌卡通z9 有官网的现金棋牌平台nonverbalcues.com有官网的现金棋牌平台v7
澳门威尼斯人网站娱乐9f1y.cn澳门威尼斯人网站娱乐r5 澳门永利网上娱乐9f5g.cn澳门永利网上娱乐n3 澳门永利手机版网投beautypoint-trd.com澳门永利手机版网投j3 1818爵卡棋牌下载renmarkdesign.com1818爵卡棋牌下载f1 银河电子网址qaseel.com银河电子网址b9
美高梅线上导航ikona-watches.com美高梅线上导航y6 516棋牌游戏打鱼下载arab4training.com516棋牌游戏打鱼下载u4 元游视频棋牌游戏valeroautocare.com元游视频棋牌游戏q2 876棋牌客户端下载smile-trust.org876棋牌客户端下载m0 澳门银河注册网投greenbeeblogger.com澳门银河注册网投i8
澳门威尼斯人网址 澳门威尼斯人官方网 澳门威尼斯人注册 澳门威尼斯人注册 澳门威尼斯人网址 澳门威尼斯人网站 澳门威尼斯人官方网 澳门威尼斯人网站 澳门威尼斯人网站 澳门威尼斯人官网 澳门威尼斯人网站 澳门威尼斯人网址 澳门威尼斯人官网 澳门威尼斯人网站 澳门威尼斯人注册 澳门威尼斯人网站 澳门威尼斯人下注 澳门威尼斯人现金网 威尼斯人官网 威尼斯人网站